{"id":4889,"date":"2025-02-28T11:47:50","date_gmt":"2025-02-28T10:47:50","guid":{"rendered":"https:\/\/trinexo.com\/blog\/?p=4889"},"modified":"2025-02-28T12:11:29","modified_gmt":"2025-02-28T11:11:29","slug":"femvertising-y-purplewashing-la-historia-del-feminismo-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trinexo.com\/blog\/femvertising-y-purplewashing-la-historia-del-feminismo-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Femvertising y purplewashing: la historia del feminismo en la publicidad"},"content":{"rendered":"\t\t
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Feminismo en la publicidad, entre la lucha y el negocio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El feminismo en la publicidad<\/strong> ha sido un arma de doble filo. Mientras algunas campa\u00f1as han contribuido a visibilizar la lucha por la igualdad, otras han utilizado la est\u00e9tica y el discurso feminista como una simple herramienta de marketing sin un compromiso real detr\u00e1s.<\/p>

Aqu\u00ed es donde entran en juego dos conceptos clave: femvertising y purplewashing<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Femvertising vs. Purplewashing: \u00bfEmpoderamiento real o puro negocio?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El femvertising<\/strong> (advertising + feminism) hace referencia a la publicidad que incorpora mensajes de empoderamiento femenino de forma aut\u00e9ntica y alineada con valores de igualdad. Un ejemplo ic\u00f3nico es el lema \u201cPorque yo lo valgo\u201d<\/strong> de L’Or\u00e9al, que rompi\u00f3 moldes en los a\u00f1os 70 al situar a la mujer como protagonista de su propio discurso.<\/p>

Por otro lado, el purplewashing<\/strong> ocurre cuando una marca usa el feminismo en la publicidad como una estrategia comercial sin aplicar estos valores dentro de su estructura. Casos como McDonald’s invirtiendo su \u201cM\u201d para convertirla en una \u201cW\u201d por el D\u00eda de la Mujer<\/strong>, mientras ignora la brecha salarial y condiciones de sus empleadas, o el anuncio de Gillette \u00abThe Best Men Can Be\u00bb<\/strong>, criticado por no abordar su historial de precios diferenciados por g\u00e9nero, son claros ejemplos de esta pr\u00e1ctica.<\/p>

Pero para entender c\u00f3mo hemos llegado hasta aqu\u00ed, es necesario hacer un repaso por la historia del feminismo en la publicidad<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Las olas del feminismo y su impacto en la publicidad<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Desde finales del siglo XIX, el feminismo ha evolucionado en distintas olas<\/strong> que han dejado su huella en la publicidad:<\/p>

Primera ola (siglo XIX \u2013 principios del XX):<\/strong> Luchas por el voto femenino y derechos b\u00e1sicos. Las sufragistas utilizaron colores como el blanco y el morado para identificarse, estableciendo los primeros c\u00f3digos visuales del feminismo en la publicidad.<\/p>

Segunda ola (1960-1980):<\/strong> La emancipaci\u00f3n laboral y sexual de la mujer influenci\u00f3 campa\u00f1as como la de Virginia Slims (1968)<\/strong>, que vincul\u00f3 el tabaco con la independencia femenina, pero con un trasfondo puramente comercial.<\/p>

Tercera ola (1990-2010):<\/strong> Feminismo m\u00e1s inclusivo y diverso, reflejado en campa\u00f1as como la de Dove \u201cReal Beauty\u201d<\/strong>, que desafi\u00f3 los est\u00e1ndares de belleza tradicionales.<\/p>

Cuarta ola (2010 – actualidad):<\/strong> Feminismo digital y denuncia de la desigualdad laboral y la violencia de g\u00e9nero. Aqu\u00ed es donde el femvertising<\/strong> y el purplewashing<\/strong> se convirtieron en tendencias clave en el marketing.<\/p>

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Algunas marcas han sabido aprovechar estos cambios con autenticidad, mientras que otras han ca\u00eddo en errores hist\u00f3ricos que siguen resonando hoy.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"feminismo\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Edith Lee fumando un cigarro durante la marcha 'Torches for Freedom' Nueva York, 1929.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Bernays y las \"Antorchas de Libertad\": el marketing como arma de manipulaci\u00f3n<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Edward Bernays, sobrino de Freud y padre de las relaciones p\u00fablicas, entendi\u00f3 como nadie el poder de la publicidad en la transformaci\u00f3n social<\/strong>. En la d\u00e9cada de 1920, la industria tabacalera le pidi\u00f3 que hiciera aceptable que las mujeres fumaran en p\u00fablico.<\/p>

Su estrategia fue organizar una acci\u00f3n medi\u00e1tica en el Desfile de Pascua de Nueva York (1929)<\/strong>, donde un grupo de mujeres encendi\u00f3 cigarrillos frente a la prensa, llam\u00e1ndolos \u00abAntorchas de Libertad\u00bb<\/strong>. La acci\u00f3n fue presentada como un acto de rebeli\u00f3n feminista, cuando en realidad solo buscaba expandir el mercado del tabaco.<\/p>

Este fue uno de los primeros casos de utilizaci\u00f3n del feminismo en la publicidad<\/strong> como herramienta de consumo, sentando un precedente para futuras campa\u00f1as.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Virginia Slims y el purplewashing en la publicidad temprana<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En 1968<\/strong>, en plena segunda ola feminista, la marca de cigarrillos Virginia Slims<\/strong> lanz\u00f3 la campa\u00f1a \u201cYou\u2019ve Come a Long Way, Baby\u201d<\/strong>. Su mensaje transmit\u00eda que fumar era un s\u00edmbolo de emancipaci\u00f3n femenina.<\/p>

Sin embargo, detr\u00e1s de ese eslogan empoderador<\/strong>, se escond\u00eda un problema de salud p\u00fablica: el aumento del consumo de tabaco en mujeres. Este es un claro ejemplo de purplewashing<\/strong>, donde se us\u00f3 el feminismo en la publicidad para vender un producto sin ning\u00fan beneficio real para las mujeres. \u00abDisfruta\u00bb del resultado:<\/p>

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Ejemplos de femvertising: R\u00f3dchenko e Ilon Specht<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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No todas las campa\u00f1as feministas han sido vac\u00edas. A lo largo de la historia, ha habido estrategias de branding y publicidad que realmente impulsaron la igualdad:<\/p>

\u2705 Aleksandr R\u00f3dchenko y Lilia Brik (URSS, 1924):<\/strong> El ic\u00f3nico cartel de Brik gritando \u201cLibros\u201d<\/strong> promov\u00eda la alfabetizaci\u00f3n femenina en un contexto donde el acceso de la mujer a la educaci\u00f3n a\u00fan era limitado.<\/p>

\u2705 L\u2019Or\u00e9al y \u201cPorque yo lo valgo\u201d (1971):<\/strong> Creado por la publicista Ilon Specht<\/strong>, este lema revolucion\u00f3 la publicidad al ser el primer anuncio de belleza protagonizado por una mujer hablando en primera persona<\/strong>, sin la narraci\u00f3n masculina t\u00edpica de la \u00e9poca.<\/p>

Estos ejemplos muestran que la publicidad puede ser una herramienta real de cambio social y no solo un medio para vender productos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Feminismo\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
R\u00f3dchenko retrata a \u00abla musa de la Vanguardia Rusa\u00bb, Lilia Brik con pa\u00f1uelo de obrera y gritando bien alto: \u00ab\u00a1LIBROS!\u00bb.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\""Porque\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Ilon Specht fue la creadora del m\u00edtico eslogan de L\u2019Or\u00e9al creada para impulsar la emancipaci\u00f3n femenina.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Femvertising vs. purplewashing en la actualidad<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El feminismo en la publicidad sigue siendo una herramienta de marketing pero con resultados diferentes seg\u00fan el compromiso de cada marca:<\/p>

\u2705 Femvertising:<\/strong>
\u2714 Nike \u201cDream Crazier<\/a>\u201d (2019):<\/strong> Protagonizado por Serena Williams<\/strong>, desafi\u00f3 los estereotipos de g\u00e9nero en el deporte.
\u2714 Dove \u201cReal Beauty<\/a>\u201d:<\/strong> Ha trabajado durante a\u00f1os para cambiar los c\u00e1nones de belleza y promover la autoestima en las mujeres.<\/p>

\u274c Purplewashing descarado:<\/strong>
\u274c McDonald’s y su \u201cM\u201d invertida (2018):<\/strong> Un gesto vac\u00edo sin mejoras en las condiciones laborales de sus empleadas.
\u274c H&M y su feminismo de fachada:<\/strong> Lanza campa\u00f1as progresistas mientras mantiene f\u00e1bricas con condiciones de explotaci\u00f3n laboral femenina<\/strong> en pa\u00edses en desarrollo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Ok, entonces: el feminismo en la publicidad, \u00bfestrategia o compromiso real?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El feminismo ha cambiado la publicidad y la identidad de marca, pero muchas empresas siguen utilizando la lucha por la igualdad como simple eslogan. La diferencia entre femvertising y purplewashing<\/strong> radica en el compromiso real: \u00bfse refleja el mensaje en acciones concretas o solo en campa\u00f1as superficiales?<\/p>

El consumidor actual es m\u00e1s cr\u00edtico que nunca. Las marcas que realmente apoyan la igualdad no solo lo dicen: lo demuestran con hechos<\/strong>. \ud83d\udc9c<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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