{"id":5394,"date":"2026-09-10T10:55:29","date_gmt":"2026-09-10T08:55:29","guid":{"rendered":"https:\/\/trinexo.com\/blog\/?p=5394"},"modified":"2026-09-10T11:16:26","modified_gmt":"2026-09-10T09:16:26","slug":"arquitectura-de-marca-que-es-tipos-y-ejemplos-para-entenderla-de-una-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trinexo.com\/blog\/arquitectura-de-marca-que-es-tipos-y-ejemplos-para-entenderla-de-una-vez\/","title":{"rendered":"Arquitectura de marca: qu\u00e9 es, tipos y ejemplos para entenderla de una vez"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5394\" class=\"elementor elementor-5394\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1cfedeb e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"1cfedeb\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7656665 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7656665\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una empresa empieza con una marca.<\/p><p>Despu\u00e9s lanza otro producto.<\/p><p>Luego aparece una nueva l\u00ednea de negocio.<\/p><p>M\u00e1s tarde compra una empresa, crea un servicio diferente, entra en otro pa\u00eds, descubre que uno de sus productos tiene m\u00e1s notoriedad que la propia compa\u00f1\u00eda y alguien, probablemente en una reuni\u00f3n, pronuncia la frase:<\/p><h5><strong>\u201c\u00bfY si le hacemos un logo distinto?\u201d<\/strong><\/h5><p>Enhorabuena. Acabamos de entrar en el maravilloso mundo de la arquitectura de marca.<\/p><p>Y conviene hacerlo con algo m\u00e1s que entusiasmo, porque una empresa puede terminar en pocos a\u00f1os con siete marcas, cuatro submarcas, tres versiones del logotipo, una divisi\u00f3n denominada \u201cSolutions\u201d, otra llamada \u201cPremium\u201d y absolutamente nadie sabiendo qu\u00e9 demonios tiene que firmar cada cosa.<\/p><p>La arquitectura de marca sirve, b\u00e1sicamente, para evitar eso.<\/p><p>Pero tambi\u00e9n para algo bastante m\u00e1s importante: ordenar c\u00f3mo queremos que el mercado comprenda nuestra empresa, nuestros productos y las relaciones existentes entre ellos.<\/p><p>No hablamos solo de poner nombres debajo de otros nombres.<\/p><p><strong>Hablamos de estrategia.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0d17d7c e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"0d17d7c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f862dbe elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f862dbe\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de marca?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c4b8ccc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c4b8ccc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La arquitectura de marca es el sistema que organiza las diferentes marcas, productos, servicios y l\u00edneas de negocio de una organizaci\u00f3n y establece qu\u00e9 relaci\u00f3n existe entre ellas.<\/p><p>Dicho m\u00e1s f\u00e1cil:<\/p><p><strong>es el \u00e1rbol geneal\u00f3gico de una empresa, pero intentando que nadie termine pele\u00e1ndose por la herencia.<\/strong><\/p><p>Define cuestiones como:<\/p><ul><li>qu\u00e9 marca tiene mayor protagonismo;<\/li><li>cu\u00e1les dependen de otras;<\/li><li>cu\u00e1les funcionan de manera independiente;<\/li><li>c\u00f3mo se relacionan visual y verbalmente;<\/li><li>qu\u00e9 reputaci\u00f3n se transfiere de unas a otras;<\/li><li>y qu\u00e9 debe entender el consumidor cuando las encuentra.<\/li><\/ul><p>Parece una decisi\u00f3n de nomenclatura.<\/p><p>No lo es.<\/p><p>La arquitectura afecta al posicionamiento, al marketing, al dise\u00f1o, a la inversi\u00f3n publicitaria, a la percepci\u00f3n de calidad, a la entrada en nuevos mercados e incluso a la facilidad con la que una empresa puede lanzar nuevos productos.<\/p><p>Por eso conviene decidirla antes de tener quince marcas desperdigadas por el mundo.<\/p><p>Aunque, como suele ocurrir, muchas empresas empiezan a preocuparse justo cuando ya tienen quince.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad4e4ae e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"ad4e4ae\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-13e93d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"13e93d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfPor qu\u00e9 necesita una empresa arquitectura de marca?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-debb144 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"debb144\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Porque las empresas crecen.<\/p><p>Y crecer genera complejidad.<\/p><p>Supongamos que una empresa llamada Pepito vende inicialmente caf\u00e9.<\/p><p>Pepito funciona.<\/p><p>Entonces crea c\u00e1psulas.<\/p><p>Despu\u00e9s cafeteras.<\/p><p>M\u00e1s tarde abre cafeter\u00edas.<\/p><p>Luego desarrolla una l\u00ednea premium.<\/p><p>Despu\u00e9s una bebida fr\u00eda.<\/p><p>Y un d\u00eda alguien propone entrar en alimentaci\u00f3n saludable.<\/p><p>Podemos llamar a todo:<\/p><p>Pepito Caf\u00e9.<br \/>Pepito C\u00e1psulas.<br \/>Pepito Coffee Machines.<br \/>Pepito Premium.<br \/>Pepito Cold.<br \/>Pepito Healthy.<\/p><p>O podemos crear marcas completamente diferentes.<\/p><p>O podemos mezclar ambos modelos.<\/p><p>Las tres posibilidades pueden ser correctas.<\/p><p>Y las tres pueden ser un desastre.<\/p><p>Depende de la estrategia.<\/p><p>Esa es precisamente la funci\u00f3n de la arquitectura: establecer <strong>qu\u00e9 relaci\u00f3n queremos que exista entre esos negocios en la cabeza del consumidor.<\/strong><\/p><p>Porque una empresa posee una estructura jur\u00eddica.<\/p><p>Pero <strong>el p\u00fablico posee otra estructura distinta: la mental.<\/strong><\/p><p>Y esa es la que nos interesa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25bc040 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"25bc040\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-379039f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"379039f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Los principales tipos de arquitectura de marca<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0e4db1f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0e4db1f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>No existe un \u00fanico modelo universal. En la pr\u00e1ctica encontramos m\u00faltiples combinaciones, aunque normalmente hablamos de cuatro grandes estructuras.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-170373d e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"170373d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f4241a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7f4241a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Arquitectura monol\u00edtica o Branded House<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dc3fb8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7dc3fb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una marca principal domina pr\u00e1cticamente todo el sistema.<\/p><p>Los productos y servicios utilizan su nombre, identidad y reputaci\u00f3n.<\/p><p>Ejemplos conocidos son modelos como:<\/p><p><a href=\"https:\/\/investors.fedex.com\/news-and-events\/investor-news\/investor-news-details\/2026\/FedEx-Completes-Spin-Off-of-FedEx-Freight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight\u2026<\/strong><\/a><\/p><p>o buena parte de la l\u00f3gica empleada hist\u00f3ricamente por marcas como Virgin:<\/p><p><strong>Virgin Atlantic, Virgin Money, Virgin Radio\u2026<\/strong><\/p><p>Aqu\u00ed existe una idea muy poderosa:<\/p><p>Si conf\u00edas en la marca madre, esa confianza puede trasladarse a los nuevos productos.<\/p><p>Es bastante parecido a llegar a una fiesta diciendo:<\/p><p>\u201cSoy amigo de Julia.\u201d<\/p><p>Y que Julia tenga tan buena reputaci\u00f3n que nadie haga m\u00e1s preguntas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c87a948 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"c87a948\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a4f987 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5a4f987\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ventajas de una arquitectura monol\u00edtica<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cef8fb6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cef8fb6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Permite concentrar esfuerzos.<\/p><p>Cada campa\u00f1a realizada para una l\u00ednea puede contribuir, en mayor o menor medida, a construir la notoriedad global.<\/p><p>Tambi\u00e9n simplifica la identidad visual, la comunicaci\u00f3n y el reconocimiento.<\/p><p>Una nueva divisi\u00f3n no empieza completamente desde cero.<\/p><p>Hereda.<\/p><p>Y heredar reputaci\u00f3n puede ahorrar much\u00edsimo dinero.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-929a1f2 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"929a1f2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de3a747 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"de3a747\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1l es el problema?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a163801 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a163801\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Que tambi\u00e9n se heredan los disgustos.<\/p><p>Una crisis en una l\u00ednea puede contaminar al conjunto.<\/p><p>Y existe otro inconveniente importante: cuanto m\u00e1s diversa sea la actividad empresarial, m\u00e1s dif\u00edcil puede resultar mantener una promesa suficientemente amplia como para abarcarlo todo.<\/p><p>Porque vender vuelos, telefon\u00eda, banca y gimnasios bajo una misma marca requiere una elasticidad que no todas las identidades poseen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ee9d0f0 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"ee9d0f0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d811fa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4d811fa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Casa de marcas o House of Brands<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-daadc2e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"daadc2e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aqu\u00ed ocurre pr\u00e1cticamente lo contrario.<\/p><p>La empresa posee diferentes marcas que operan con bastante independencia entre ellas.<\/p><p>El consumidor puede incluso desconocer que pertenecen al mismo grupo.<\/p><p><a href=\"https:\/\/es.pg.com\/marcas-y-productos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>P&amp;G constituye el ejemplo cl\u00e1sico.<\/strong><\/a><\/p><p><strong>Una persona puede comprar productos de Ariel, Gillette, Oral-B o Fairy sin pensar constantemente en Procter &amp; Gamble.<\/strong><\/p><p>Lo importante es cada marca individual.<\/p><p>La corporaci\u00f3n permanece detr\u00e1s.<\/p><p>Algo parecido sucede con grandes grupos empresariales que gestionan portfolios extens\u00edsimos de marcas orientadas a p\u00fablicos, precios y categor\u00edas diferentes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb88b48 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"eb88b48\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c188756 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c188756\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfPor qu\u00e9 hacer algo as\u00ed?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fba4768 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fba4768\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Porque permite construir posicionamientos muy espec\u00edficos.<\/p><p>Una misma compa\u00f1\u00eda puede dirigirse al mercado premium con una marca y al mercado de gran consumo con otra sin obligarlas a convivir bajo una misma identidad.<\/p><p>Tambi\u00e9n permite competir simult\u00e1neamente dentro de una categor\u00eda.<\/p><p>S\u00ed.<\/p><p>Una empresa puede tener varias marcas que, desde fuera, parecen competidoras.<\/p><p>Capitalismo con multicuenta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4191f0d e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"4191f0d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c375058 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c375058\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ventajas<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1258769 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1258769\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Cada marca puede desarrollar personalidad, posicionamiento, p\u00fablico y c\u00f3digos propios.<\/p><p>Una crisis puede quedar m\u00e1s contenida.<\/p><p>Y las adquisiciones empresariales pueden conservar el valor de marcas que ya poseen notoriedad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb89111 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"eb89111\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bed518f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bed518f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Desventajas<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cba7c52 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cba7c52\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es caro.<\/p><p>Muy caro.<\/p><p>Porque no construyes una marca.<\/p><p>Construyes muchas.<\/p><p>Cada una necesita notoriedad, estrategia, identidad, marketing, comunicaci\u00f3n y mantenimiento.<\/p><p>Tener quince marcas no significa autom\u00e1ticamente tener quince veces m\u00e1s oportunidades.<\/p><p>Tambi\u00e9n puede significar tener quince bocas que alimentar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-95d6f79 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"95d6f79\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c857082 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c857082\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Arquitectura de marcas respaldadas o Endorsed Brands<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e4b5577 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e4b5577\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Este modelo se encuentra a medio camino.<\/p><p>Las marcas mantienen una identidad propia, pero aparece una marca superior que funciona como aval.<\/p><p>Es una manera de decir: <strong>\u201cSoy yo, pero vengo recomendado.\u201d<\/strong><\/p><p>Un ejemplo cl\u00e1sico lo encontramos en estructuras como:<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.marriott.com\/es\/brands.mi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Courtyard by Marriott<\/strong><\/a><br \/><a href=\"_wp_link_placeholder\"><strong>Residence Inn by Marriott<\/strong><\/a><\/p><p>Cada propuesta puede desarrollar caracter\u00edsticas propias, pero Marriott aporta reputaci\u00f3n y confianza.<\/p><p>La marca respaldadora no necesariamente domina la comunicaci\u00f3n, pero reduce incertidumbre.<\/p><p>Y esto resulta especialmente valioso cuando el consumidor necesita seguridad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-57c84f7 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"57c84f7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6f51ac elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f6f51ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 conseguimos?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d6a8ad1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d6a8ad1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Equilibramos dos fuerzas: <strong>diferenciaci\u00f3n y respaldo.<\/strong><\/p><p>La submarca puede hablarle a un p\u00fablico concreto mientras aprovecha el prestigio de la corporaci\u00f3n.<\/p><p>Es especialmente \u00fatil cuando tenemos diferentes segmentos que requieren propuestas diferenciadas pero existe valor en mantener visible la procedencia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0bd554e e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"0bd554e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9906495 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9906495\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Arquitectura h\u00edbrida<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f936fe8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f936fe8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Y entonces llegamos al mundo real.<\/p><p>Donde las empresas crecen, compran otras empresas, mantienen marcas hist\u00f3ricas, lanzan productos, cambian estrategias y terminan utilizando una mezcla de sistemas.<\/p><p>Eso es una arquitectura h\u00edbrida.<\/p><p>Un ejemplo bastante sencillo de entender ser\u00eda una organizaci\u00f3n que:<\/p><ul><li>utiliza la marca corporativa para determinados servicios;<\/li><li>posee marcas independientes para otras categor\u00edas;<\/li><li>mantiene submarcas;<\/li><li>y respalda algunas adquisiciones con el nombre del grupo.<\/li><\/ul><p>No es necesariamente malo.<\/p><p>De hecho, puede ser absolutamente l\u00f3gico.<\/p><p><strong>El problema aparece cuando es h\u00edbrida porque nadie ha tomado una decisi\u00f3n, no porque exista una estrategia.<\/strong><\/p><p>Hay una diferencia enorme entre:<\/p><p>\u201cTenemos una arquitectura h\u00edbrida.\u201d<\/p><p>y<\/p><p>\u201cCada departamento hizo lo que le dio la gana durante quince a\u00f1os.\u201d<\/p><p>Visualmente pueden parecer similares.<\/p><p>Estrat\u00e9gicamente son universos distintos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b2557c e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"5b2557c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b052e6f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b052e6f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marca madre, submarca y extensi\u00f3n de marca tampoco son lo mismo<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71726a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71726a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aqu\u00ed empiezan algunos de los l\u00edos.<\/p><p>Una <strong>marca madre<\/strong> es aquella que ocupa una posici\u00f3n superior dentro del sistema.<\/p><p>Una <strong>submarca<\/strong> posee cierta identidad propia pero mantiene una relaci\u00f3n expl\u00edcita con esa marca principal.<\/p><p>Una <strong>extensi\u00f3n de marca<\/strong>, en cambio, utiliza una marca existente para entrar en una nueva categor\u00eda o lanzar una nueva propuesta.<\/p><p>No toda nueva l\u00ednea necesita convertirse en marca.<\/p><p>De hecho, uno de los problemas habituales es exactamente ese: <strong>crear marcas porque nos hace ilusi\u00f3n estrenar logo.<\/strong><\/p><p>Cada nueva marca a\u00f1ade complejidad.<\/p><p>Hay que nombrarla.<\/p><p>Dise\u00f1arla.<\/p><p>Posicionarla.<\/p><p>Explicarla.<\/p><p>Registrarla.<\/p><p>Comunicarla.<\/p><p>Mantenerla.<\/p><p>Hacer que alguien la recuerde.<\/p><p>Antes de crear una submarca deber\u00edamos preguntarnos:<\/p><p><strong>\u00bfExiste realmente una raz\u00f3n estrat\u00e9gica para que esto necesite identidad propia?<\/strong><\/p><p>Si la respuesta es simplemente \u201cporque es diferente\u201d, todav\u00eda no tenemos una respuesta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6653448 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"6653448\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7ec946d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7ec946d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Arquitectura de marca y posicionamiento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d4bab74 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d4bab74\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aqu\u00ed est\u00e1 una de las claves.<\/p><p>La arquitectura no puede decidirse independientemente del posicionamiento.<\/p><p>Imaginemos una empresa con una marca fuertemente asociada a productos econ\u00f3micos.<\/p><p>Ma\u00f1ana quiere lanzar una l\u00ednea de lujo.<\/p><p>Utilizar exactamente la misma marca puede ayudar gracias al reconocimiento\u2026o puede dificultar enormemente la percepci\u00f3n premium.<\/p><p>El p\u00fablico no borra lo que sabe de nosotros porque hayamos cambiado el packaging a negro mate.<\/p><p>Por eso algunas compa\u00f1\u00edas crean marcas diferentes para atacar segmentos diferentes.<\/p><p>Toyota y Lexus constituyen un ejemplo muy utilizado para explicarlo.<\/p><p>Toyota ya pose\u00eda una determinada posici\u00f3n en la mente del consumidor.<\/p><p>Entrar en el segmento premium mediante una marca diferenciada permit\u00eda construir otro universo de significados sin exigir al p\u00fablico que reinterpretara completamente la marca existente.<\/p><p>Y aqu\u00ed aparece una ense\u00f1anza fundamental: <strong>una arquitectura de marca no organiza solamente productos. Organiza significados.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bce59ed e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"bce59ed\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb3e9de elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"cb3e9de\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El peligro de extender demasiado una marca<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe1d8bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fe1d8bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Cuando una marca funciona aparece una tentaci\u00f3n maravillosa: poner su nombre a todo.<\/p><p>Si algo tiene buena reputaci\u00f3n, \u00bfpor qu\u00e9 no aprovecharla?<\/p><p>Porque existe un l\u00edmite.<\/p><p>La marca necesita cierta coherencia sem\u00e1ntica.<\/p><p>Si ma\u00f1ana Ferrari lanza una l\u00ednea de detergentes, probablemente llamar\u00eda nuestra atenci\u00f3n.<\/p><p>Pero quiz\u00e1 no exactamente por los motivos que Ferrari desea.<\/p><p>Las extensiones funcionan cuando el consumidor puede establecer una relaci\u00f3n razonable entre lo que la marca significa y la nueva propuesta.<\/p><p>Cuanto mayor sea esa distancia, mayor ser\u00e1 el esfuerzo necesario para justificarla.<\/p><p>Una marca es el\u00e1stica.<\/p><p>Pero no es un chicle infinito.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c21a10 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"9c21a10\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ceb3e1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2ceb3e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 arquitectura de marca deber\u00eda elegir?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2201583 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2201583\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aqu\u00ed viene la parte frustrante: <strong>depende.<\/strong><\/p><p>Pero depende de cosas concretas.<\/p><p>No del hor\u00f3scopo.<\/p><h3><strong>1. Del posicionamiento<\/strong><\/h3><p>\u00bfQueremos que todas las propuestas compartan una misma idea?<\/p><p>\u00bfO necesitamos territorios claramente diferentes?<\/p><h3>2. Del p\u00fablico<\/h3><p>\u00bfLos compradores son los mismos?<\/p><p>Si cada l\u00ednea habla a p\u00fablicos completamente distintos, quiz\u00e1 necesitemos mayor independencia.<\/p><h3>3. De la reputaci\u00f3n existente<\/h3><p>\u00bfLa marca madre aporta valor?<\/p><p>Entonces ocultarla podr\u00eda ser absurdo.<\/p><p>\u00bfLa marca existente limita el nuevo posicionamiento?<\/p><p>Entonces quiz\u00e1 necesitemos distancia.<\/p><h3>4. Del modelo de negocio<\/h3><p>Una compa\u00f1\u00eda con tres servicios relacionados tiene necesidades muy diferentes de un grupo multinacional con cincuenta categor\u00edas.<\/p><p>Obvio.<\/p><p>Aunque a veces dise\u00f1emos como si todas las empresas fueran Unilever.<\/p><h3>5. De los recursos disponibles<\/h3><p>Crear marcas cuesta dinero.<\/p><p>Construir notoriedad cuesta todav\u00eda m\u00e1s.<\/p><p>Antes de multiplicarlas conviene preguntar:<\/p><p>\u00bfpodemos mantenerlas?<\/p><h3>6. De los planes futuros<\/h3><p>Una arquitectura no deber\u00eda resolver \u00fanicamente el organigrama de hoy.<\/p><p>Tiene que poder soportar lo que probablemente suceda ma\u00f1ana.<\/p><p>Nuevos productos.<\/p><p>Nuevos mercados.<\/p><p>Adquisiciones.<\/p><p>Divisiones.<\/p><p>Internacionalizaci\u00f3n.<\/p><p>Si cada nueva incorporaci\u00f3n obliga a reconstruir completamente el sistema, quiz\u00e1 el sistema no era especialmente bueno.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1db240 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"c1db240\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-502a6cd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"502a6cd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Arquitectura visual y arquitectura estrat\u00e9gica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90a845c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"90a845c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Otro error habitual consiste en resolver la arquitectura exclusivamente mediante dise\u00f1o.<\/p><p>Ponemos:<\/p><p><strong>Marca principal<\/strong><\/p><p>debajo:<\/p><p><strong>Submarca<\/strong><\/p><p>a\u00f1adimos una l\u00ednea.<\/p><p>Problema solucionado.<\/p><p>Pues no.<\/p><p>La arquitectura visual debe representar una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica previa.<\/p><p>Primero decidimos la relaci\u00f3n.<\/p><p>Despu\u00e9s la dise\u00f1amos.<\/p><p>No al rev\u00e9s.<\/p><p>La tipograf\u00eda, las proporciones, la presencia o ausencia de la marca madre, los colores compartidos, la nomenclatura o el sistema gr\u00e1fico ayudan a expresar jerarqu\u00eda.<\/p><p>Pero no pueden inventarla.<\/p><p>Un buen dise\u00f1ador puede conseguir que dos marcas parezcan hermanas.<\/p><p>Lo que no puede decidir por arte de magia es <strong>si estrat\u00e9gicamente deber\u00edan serlo.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-51f9db5 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"51f9db5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4303c15 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4303c15\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo saber si tu arquitectura de marca est\u00e1 fallando<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf27865 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf27865\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hay algunos s\u00edntomas bastante habituales.<\/p><p><strong>Nadie sabe qu\u00e9 logo utilizar. <\/strong>Mala se\u00f1al.<\/p><p><strong>Cada producto parece pertenecer a una empresa distinta. <\/strong>Puede ser una estrategia&#8230;o\u00a0puede ser caos.<\/p><p><strong>Las submarcas compiten entre ellas<\/strong><\/p><p>Y nadie entiende cu\u00e1l elegir. Problema.<\/p><p><strong>Los clientes conocen el producto pero no la empresa<\/strong><\/p><p>Puede ser perfectamente correcto en una House of Brands. No tanto si tu estrategia pretende construir la marca corporativa.<\/p><p><strong>Cada lanzamiento necesita explicar nuevamente qui\u00e9n eres<\/strong><\/p><p>Estamos desperdiciando equity.<\/p><p><strong>El equipo utiliza nombres distintos para la misma cosa<\/strong><\/p><p>Tenemos un problema de arquitectura antes incluso de llegar al mercado.<\/p><p><strong>El organigrama interno se ha convertido en arquitectura de marca<\/strong><\/p><p>Este es especialmente habitual.<\/p><p>Que vuestra empresa tenga \u201cDivisi\u00f3n Industrial\u201d, \u201cUnidad de Innovaci\u00f3n\u201d y \u201cDepartamento Agroalimentario\u201d no significa que el cliente necesite conocer vuestra estructura interna.<\/p><p>El consumidor no tiene obligaci\u00f3n de aprender vuestro organigrama.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1c3d1a6 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"1c3d1a6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2364616 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2364616\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La mejor arquitectura es la que el p\u00fablico entiende<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ad053b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3ad053b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Podemos crear diagramas espectaculares.<\/p><p>\u00c1rboles.<\/p><p>Flechas.<\/p><p>Cajas.<\/p><p>Subcajas.<\/p><p>Niveles.<\/p><p>Colores.<\/p><p>Presentaciones con 73 diapositivas.<\/p><p>Pero al final existe una pregunta mucho m\u00e1s sencilla:<\/p><p><strong>\u00bfentiende alguien la relaci\u00f3n entre todas estas marcas?<\/strong><\/p><p>Porque una arquitectura funciona cuando reduce complejidad.<\/p><p>No cuando necesita una leyenda.<\/p><p>El p\u00fablico deber\u00eda poder entender intuitivamente:<\/p><p>qu\u00e9 es cada cosa;<\/p><p>qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s;<\/p><p>qu\u00e9 relaci\u00f3n existe;<\/p><p>qu\u00e9 puede esperar;<\/p><p>y por qu\u00e9 deber\u00eda importarle.<\/p><p>Todo lo dem\u00e1s es PowerPoint.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ac90d8 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"8ac90d8\" data-element_type=\"container\" 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dise\u00f1o.<\/p><p>Ni siquiera exclusivamente al departamento de marketing.<\/p><p>Afecta directamente a la estrategia empresarial.<\/p><p>Determina c\u00f3mo crecer.<\/p><p>C\u00f3mo lanzar.<\/p><p>C\u00f3mo comprar otras compa\u00f1\u00edas.<\/p><p>C\u00f3mo internacionalizar.<\/p><p>C\u00f3mo segmentar.<\/p><p>C\u00f3mo invertir.<\/p><p>C\u00f3mo transferir reputaci\u00f3n.<\/p><p>Y tambi\u00e9n qu\u00e9 hacemos cuando algo sale mal.<\/p><p>Por eso deber\u00eda involucrar direcci\u00f3n, marketing, branding y negocio.<\/p><p>Porque cuando decidimos c\u00f3mo se relacionan nuestras marcas tambi\u00e9n estamos decidiendo <strong>c\u00f3mo queremos que se entienda nuestra empresa.<\/strong><\/p><p>Y eso es bastante m\u00e1s serio que decidir d\u00f3nde ponemos el logo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-128a85c e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"128a85c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dd9c615 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dd9c615\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cortito y al pie: los cuatro grandes modelos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5cd25e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a5cd25e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Branded House: <\/strong>una marca fuerte articula pr\u00e1cticamente toda la oferta.<\/p><p><strong>House of Brands:<\/strong> diferentes marcas operan con gran independencia.<\/p><p><strong>Endorsed Brands:<\/strong> marcas propias reciben el respaldo visible de otra superior.<\/p><p><strong>Modelo h\u00edbrido: <\/strong>combina diferentes estructuras seg\u00fan las necesidades del negocio.<\/p><p>Ninguna es universalmente mejor.<\/p><p>La arquitectura correcta es aquella que responde mejor a la estrategia, al posicionamiento, al p\u00fablico, a los recursos y al futuro de la organizaci\u00f3n.<\/p><p>Porque al final el objetivo no consiste en tener muchas marcas.<\/p><p>Ni pocas.<\/p><p>Ni que todas tengan el mismo apellido.<\/p><p>El objetivo es bastante m\u00e1s sencillo:<\/p><p><strong>que cada marca tenga una raz\u00f3n para existir y que el p\u00fablico entienda perfectamente qu\u00e9 lugar ocupa.<\/strong><\/p><p>Si para comprender vuestro portfolio necesitamos un \u00e1rbol geneal\u00f3gico, tres colores, siete flechas y una llamada al departamento de marketing\u2026igual toca ordenar la familia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una empresa empieza con una marca. 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M\u00e1s tarde compra una empresa, crea un servicio diferente, entra en otro pa\u00eds, descubre que uno de sus productos tiene m\u00e1s notoriedad que la propia compa\u00f1\u00eda y alguien,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5396,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"footnotes":""},"categories":[2,4],"tags":[],"class_list":["post-5394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-latest-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Arquitectura de marca: qu\u00e9 es, tipos y ejemplos para entenderla de una vez - Trinexo Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu\u00e9 es la arquitectura de marca, cu\u00e1les son sus tipos y c\u00f3mo elegir bien. 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